Coca-Cola es una multinacional mundialmente conocida que sacó un nuevo producto y necesitaba llegar al público joven.

El producto en cuestión era una bebida energética con más aporte de cafeína que los refrescos habituales de la marca. Es de sobra conocido que este tipo de bebidas son consumidas por estudiantes universitarios para aumentar su concentración.

El reto se encontraba en intentar entrar en un mercado en el que ya había marcas perfectamente posicionadas, especialmente entre los universitarios.